老牌金鹰家私华丽转型 新秀瑞鹰积极备战家具展

初识瑞鹰家私还是在5月的春季家具直销周上，后来深入了解一番后才知道，原来该品牌隶属于四川老牌家具企业——金鹰家私，是2009年才新开辟的专门生产套房系列的品牌。

为什么会选择启用新标识“瑞鹰”呢？金鹰家私总经理 福先生表示“金鹰始建于1989年，至今已经走过21个年头了，在过去那个年代，许多企业对于商标完全没有概念，更别提什么叫品牌了，所以导致后来出现了7、8个金鹰的困境。”在金鹰家私20周年之际，企业也开始从产品结构、品牌包装等方面谋求转型，“瑞鹰”由此幸运而生，其涵盖的六大系列套房，亦全面覆盖市场。

金鹰家私总经理 福先生正在接受本网记者采访

传统家具企业发展模式渐显疲态，任何企业都需要创新，对于一些老牌家具企业创新和转型，势在必行。一些企业选择扩大产品线的方式，实现产品多元化，以全面覆盖市场；另有一些企业开始做精做细，专攻一大领域，如客厅、卧房等，从而衍生出了“客厅文化”、“卧房文化”等等概念。

业内资深人士曾告诉记者，不管企业是哪种转型方式，都必须找准自身定位。充分研究市场，但绝非仅仅指竞争对手，如果只是研究市场上什么好做，就一窝蜂的跟风，那势必失败。其次，把握消费者的心理和需求，才能在纷繁的市场中找到突破口，以及超越的可能性。

金鹰旗下包括菲特帝斯和瑞鹰等品牌

据悉，“瑞鹰”刚诞生不久即成为20届 模特大赛指定产品，现在已经在拥有100多家专卖店，大有初生牛犊不怕虎之势。

在谈及春季家具直销周上的表现时，金鹰家私营销总监郑先生表示，家具直销周填补了商家针对终端客户的空白，可谓是商家期盼已久的一个平台。此次的成功亮相，让更多的客户了解瑞鹰家私。

接下来郑先生还向记者透露，目前全厂从上到下都在积极备战7月份的成都家具展。据悉，此次展会上“瑞鹰”将成为主打星，围绕“时尚生活缔造+”的品牌定位带来更加时尚、更加高品质的产品。在展场设计方面将会采用黄色为主色调，展示今年家具的主流风格趋势，重点突出产品与品质的 结合；而其他的设计元素以及整体包装，都会集中诠释“家的温馨”。

企业文化展示即景

郑先生本身是广东人，之前也一直在广东家具行业中小有作为。借此机会，本网记者与郑先生就广东家具展和成都家具展两大展会进行了一番深入交流和沟通。郑先生表示，由于沿海家具起步较早，市场占有率相对较高，广东家具展也一直处于行业领先位置。相较而言，成都家具定位精准，如全友，深谙市场之道，才能取得今天的辉煌。成都家具展从2000年开始至今，伴随着行业的迅猛发展，在近2-3年形成品牌，晋升三大家具展之一。希望“瑞鹰”能够借助如此 的平台，振翅高飞。